Led Billboardlar

Led Bilboardlar

21.yy da açıkhava reklamcılığında dijital bilboardların pazara çıkması ve bu medyanın elektronik reklamcılık alanında kısa sürede kendine en önlerde yer bulması ile özellikle Amerika’da otoban ve şehir içi yollarda bir çok örneklerinin sergilenmesine şahit olmaya başladık.

Dijital bilboardlar 21. yy a geçiş yaptığımızdan beri hayatımızın içinde. Başlangıç yıllarında lokal otoriteler ve belediyelerin bu tip bir reklamcılık için bir düzenlemelerinin olmaması, kodlarının oluşturulmamış olması, hala kendini basılı bilboardlar ile daha güvende hisseden reklamverenler ve kullanıldığındada verimli ve etkin bir şekilde kullanılmaması kaotik bir durum yaratıyordu.

Ancak zaman değişiyor ve artık dijital bilboardlar hem LED üreticileri için hemde son kullanıcıları için günümüzde en etkili ve verimli olarak kullanılan açıkhava reklam mecralarından biri haline geldi. Açıkhava reklamcıları bu medyayı kullanımda artık daha agresif ve Amerika’nın bütün bölgelerinde ana metropolitan alanlarında bu elektronik panelleri kullanımda daha rahatlar.

2008 kışı itibari ile elde edilen rakamlara göre Amerika’da 450,000 bilboard, 1,800 adet ise dijital bilboard bulunmakta. Bu rakamlar ise haftalık olarak değişim göstermekte, genellikle ise artan bir oranda. Dijital bilboard kullanımının artması açıkhava reklamcılık stratejilerinin de değişmesi ile bir çok fırsatları beraberinde getiriyor. Kullanımdaki artış Dijital bilboard elde edimindeki maliyetleri azaltıyor ve bu tip reklamların otoban ve yol kenarlarında kullanımı ile ilgili düzenlemelerin kontrol altında tutuldugu tabela kodlarını daha makul hale getiriyor.

Geçirilen ekonomik olarak daralan atmosfere rağmen elektronik bilboardların politik çehresi ve üretim sürecinin tamamı hiç bu kadar iyi durumda olmamıştı. Tedarik ve talep açılarından bakıldığında LED bilboardların üretimini yapan ileri gelen LED üreticilerinin bir çoğu üretimini arttırdı, bazıları elektronik bilboard fabrikalarını bilboard müşterilerinin taleplerini karşılayabilmek için iki katına çıkardı. Ve bu gelişmeleri takiben bir çok önde gelen ve orta ölçekli açıkhava reklam firması envanterlerindeki dijital reklamcılık koleksiyonlarını genişletme çalışmaları içine girdiler.

Açıkhava reklam imalatçılarından biri olan Yesco Elektronik LLT firmasının Yesco’nun tüm elektronik satışlarından sorumlu Satış Müdürü Bob Klausmeier dijital bilboardlara olan taleplerin müthiş bir şekilde arttığını ve bu talep artışının açıkhava reklamılık endüstrisine pozitif bir dinamik getirdiğini söylüyor.

Daha düşük maliyetler

Klausmeier son 5-6 yılda tek bir dijital bilboard satın alma maliyetinin en az 35 azaldığını belirtiyor. 2004 yılında ortalama bir (ek donanımlara bağlı olarak) 14X48 ft dijital bilboardın fiyatı 400 bin USD civarında iken aynı bilboard bugün ortalama 290 bin USD civarında bir fiyata satın almak mümkün olmaktadır.

Dijital Bilboardın Kabulü

Geçtiğimiz son beş yılda bir çok Amerikan eyaletinde şehir yetkilileri ve belediyeler bu tip bilboardların uygulanması için gerekli izinleri birer birer vermeye hatta bazı yerlerde eyalet yada lokal şehir imar planları ile ilgili maddelerin değişiklikliklerine gidilerek dijital bilboardların kabulü yaygınlaştırıldı.
Elde edilen sonuçlar daha fazla güncel tabela kodlarının oluşturulmasına yardımı olurken dijital bilboardlarında sadece operasyonunu değil dijital bilboarlarda sergilenecek ve sergilenemeyecekleri konusundada açık bilgilerin yer almasını sağladı. Böylece ulusal karayolları ve çevre yollarının dijital bilboardlar konusunda konumlandırılması daha açık hale geldi.

Klausmeier sözlerine şöyle devam ediyor; “Bilboard endüstrisinin yapması gereken en önemli işlerden biri medya planlamacılarının dijital bilboard reklamcılıgının potansiyeli konusunda eğitimidir. Bunlar içerisinde belediyelerin tabela kodları, operasyonel emniyetleri de dahil olmalıdır, çünkü karayolları ve çevre yollarına konulan dijital bilboardlar konusudaki en büyük kaygı sürüülerin dikkatini dağıtması konusunda yaşanan endişelerdir.”

SignValue firmasından Paul Wright konuyla ilgili olarak şunları söylüyor; “Amerikan Açıkhave Reklamcıları derneği bir çok seminerler ve görüşmeler yaparak dijital bilboardların kesinlikle dikkat dağıtıcı özelliklerinin olmadığı konusunda ikna etme çabalarında bulunduğunu ve bir çok belediye ve lokal otoriteye bir aracı idare etmenin böyle bir reklamı izlemekle sekteye uğramayacağı konusunda brifingler vererek ikna ettiklerini” belirtiyor. Derneğin (OAAA) web sitesinde endüstri, eyalet ve lokal otoriteler tarafından yapılan bir analizle bu tip anayollarda yaşanan kazaların kesinlikle dijital bilboardlarla ilgisi olmadığı gösterilmektedir. Yapılan federal bir çalışmada dijital bilboardlara göz atmanın bir saniyenin altında olduğu ve risk olarak tanımlanacak bir dikkat dağıtmaya sebep olmadığı belirtilmektedir. Ayrıca Ekim 2008 de New York belediyesi ulaştırma bölümü “ her altı saniyede bir değişen elektronik bir mesajın kazaları arttırıcı bir risk taşıdığına dair emprik bir kanıt yoktur” açıklamasında bulunmuştur.

Ulusal çapta dijital bilboardların kurulumunda yıldan yıla önemli miktarda artış görülmektedir. Ancak bu artış mevcut baskı yöntemi ile yapılmış bilboardların yerine dijital bilboarlar konuluyor anlamına gelmiyor. Ancak bir baskı yöntemi ile yapılmış bilboard yerine birden fazla reklam verenin reklamının tekrarlanan surette bir dijital bilboardda yayınlanması dijital bilboardın baskı yöntemi ile yapılmı bilboarda olan avantajı olarak karşımıza çıkıyor.