Led Bilboardlar
21.yy
da açıkhava reklamcılığında dijital bilboardların pazara
çıkması ve bu medyanın elektronik reklamcılık alanında kısa
sürede kendine en önlerde yer bulması ile özellikle Amerika’da
otoban ve şehir içi yollarda bir çok örneklerinin sergilenmesine
şahit olmaya başladık.
Dijital
bilboardlar 21. yy a geçiş yaptığımızdan beri hayatımızın
içinde. Başlangıç yıllarında lokal otoriteler ve belediyelerin
bu tip bir reklamcılık için bir düzenlemelerinin olmaması,
kodlarının oluşturulmamış olması, hala kendini basılı
bilboardlar ile daha güvende hisseden reklamverenler ve
kullanıldığındada verimli ve etkin bir şekilde kullanılmaması
kaotik bir durum yaratıyordu.
Ancak
zaman değişiyor ve artık dijital bilboardlar hem LED üreticileri
için hemde son kullanıcıları için günümüzde en etkili ve
verimli olarak kullanılan açıkhava reklam mecralarından biri
haline geldi. Açıkhava reklamcıları bu medyayı kullanımda artık
daha agresif ve Amerika’nın bütün bölgelerinde ana metropolitan
alanlarında bu elektronik panelleri kullanımda daha rahatlar.
2008
kışı itibari ile elde edilen rakamlara göre Amerika’da 450,000
bilboard, 1,800 adet ise dijital bilboard bulunmakta. Bu rakamlar ise
haftalık olarak değişim göstermekte, genellikle ise artan bir
oranda. Dijital bilboard kullanımının artması açıkhava
reklamcılık stratejilerinin de değişmesi ile bir çok fırsatları
beraberinde getiriyor. Kullanımdaki artış Dijital bilboard elde
edimindeki maliyetleri azaltıyor ve bu tip reklamların otoban ve
yol kenarlarında kullanımı ile ilgili düzenlemelerin kontrol
altında tutuldugu tabela kodlarını daha makul hale getiriyor.
Geçirilen
ekonomik olarak daralan atmosfere rağmen elektronik bilboardların
politik çehresi ve üretim sürecinin tamamı hiç bu kadar iyi
durumda olmamıştı. Tedarik ve talep açılarından bakıldığında
LED bilboardların üretimini yapan ileri gelen LED üreticilerinin
bir çoğu üretimini arttırdı, bazıları elektronik bilboard
fabrikalarını bilboard müşterilerinin taleplerini karşılayabilmek
için iki katına çıkardı. Ve bu gelişmeleri takiben bir çok
önde gelen ve orta ölçekli açıkhava reklam firması
envanterlerindeki dijital reklamcılık koleksiyonlarını genişletme
çalışmaları içine girdiler.
Açıkhava
reklam imalatçılarından biri olan Yesco Elektronik LLT firmasının
Yesco’nun tüm elektronik satışlarından sorumlu Satış Müdürü
Bob Klausmeier dijital bilboardlara olan taleplerin müthiş bir
şekilde arttığını ve bu talep artışının açıkhava
reklamılık endüstrisine pozitif bir dinamik getirdiğini söylüyor.
Daha
düşük maliyetler
Klausmeier
son 5-6 yılda tek bir dijital bilboard satın alma maliyetinin en az
35 azaldığını belirtiyor. 2004 yılında ortalama bir (ek
donanımlara bağlı olarak) 14X48 ft dijital bilboardın fiyatı 400
bin USD civarında iken aynı bilboard bugün ortalama 290 bin USD
civarında bir fiyata satın almak mümkün olmaktadır.
Dijital
Bilboardın Kabulü
Geçtiğimiz
son beş yılda bir çok Amerikan eyaletinde şehir yetkilileri ve
belediyeler bu tip bilboardların uygulanması için gerekli izinleri
birer birer vermeye hatta bazı yerlerde eyalet yada lokal şehir
imar planları ile ilgili maddelerin değişiklikliklerine gidilerek
dijital bilboardların kabulü yaygınlaştırıldı.
Elde
edilen sonuçlar daha fazla güncel tabela kodlarının
oluşturulmasına yardımı olurken dijital bilboardlarında sadece
operasyonunu değil dijital bilboarlarda sergilenecek ve
sergilenemeyecekleri konusundada açık bilgilerin yer almasını
sağladı. Böylece ulusal karayolları ve çevre yollarının
dijital bilboardlar konusunda konumlandırılması daha açık hale
geldi.
Klausmeier
sözlerine şöyle devam ediyor; “Bilboard endüstrisinin yapması
gereken en önemli işlerden biri medya planlamacılarının dijital
bilboard reklamcılıgının potansiyeli konusunda eğitimidir.
Bunlar içerisinde belediyelerin tabela kodları, operasyonel
emniyetleri de dahil olmalıdır, çünkü karayolları ve çevre
yollarına konulan dijital bilboardlar konusudaki en büyük kaygı
sürüülerin dikkatini dağıtması konusunda yaşanan
endişelerdir.”
SignValue
firmasından Paul Wright konuyla ilgili olarak şunları söylüyor;
“Amerikan Açıkhave Reklamcıları derneği bir çok seminerler ve
görüşmeler yaparak dijital bilboardların kesinlikle dikkat
dağıtıcı özelliklerinin olmadığı konusunda ikna etme
çabalarında bulunduğunu ve bir çok belediye ve lokal otoriteye
bir aracı idare etmenin böyle bir reklamı izlemekle sekteye
uğramayacağı konusunda brifingler vererek ikna ettiklerini”
belirtiyor. Derneğin (OAAA) web sitesinde endüstri, eyalet ve lokal
otoriteler tarafından yapılan bir analizle bu tip anayollarda
yaşanan kazaların kesinlikle dijital bilboardlarla ilgisi olmadığı
gösterilmektedir. Yapılan federal bir çalışmada dijital
bilboardlara göz atmanın bir saniyenin altında olduğu ve risk
olarak tanımlanacak bir dikkat dağıtmaya sebep olmadığı
belirtilmektedir. Ayrıca Ekim 2008 de New York belediyesi ulaştırma
bölümü “ her altı saniyede bir değişen elektronik bir mesajın
kazaları arttırıcı bir risk taşıdığına dair emprik bir kanıt
yoktur” açıklamasında bulunmuştur.
Ulusal
çapta dijital bilboardların kurulumunda yıldan yıla önemli
miktarda artış görülmektedir. Ancak bu artış mevcut baskı
yöntemi ile yapılmış bilboardların yerine dijital bilboarlar
konuluyor anlamına gelmiyor. Ancak bir baskı yöntemi ile yapılmış
bilboard yerine birden fazla reklam verenin reklamının tekrarlanan
surette bir dijital bilboardda yayınlanması dijital bilboardın
baskı yöntemi ile yapılmı bilboarda olan avantajı olarak
karşımıza çıkıyor.
